Tormenta: curta-metragem do Boticárioreflete sobre os dilemas e estigmas dasmães de adolescentes
Foto: Divulgação
Maior produção da história da marca surpreende e retrata faseatribulada ao celebrar o Dia das Mães, com efeitos especiais e formato inovador que simula os altos e baixos dorelacionamento entre mães e filhos;
Indo além da primeira infância, comunicação 360° retrata oapagamento da mãe de adolescente e fortalece a fase comooportunidade de crescimento mútuo
Abril de 2024 – O Boticário, a marca de beleza mais amada do Brasil¹, convoca um debate sobre o estigma e os desafios que envolvem a relação de mães e filhos durante aadolescência em nova campanha de Dia das Mães. Intitulado “Tormenta” – o filme produzido pela marca é considerado a maior produção de data comemorativa da história por trazer umformato realístico que conecta e instiga o telespectador em um curta-metragem de cerca de 4 minutos. Com a comunicaçãointegrada em diversos canais da marca, a campanha – quetambém traz experiências de presentes nas lojas do Boticário – tem como objetivo incentivar as mães a saírem de um lugar de insegurança para um caminho de construção de confiançamútua.
Estudos de Harvard, em 2022, apontam que os pais de adolescentes se sentem solitários e depressivos tanto quantoos filhos, algo que impacta diretamente na construção econsolidação do relacionamento. Segundo a pesquisa, 18% dos adolescentes dizem sofrer de ansiedade, enquanto 20% das mães dizem passar pelo mesmo mal. Já a depressão afeta 15% dos adolescentes e, ao mesmo tempo, 16% das mães. Considerada por muitos como uma fase assustadora e repletade dificuldades relacionadas à convivência, na qual mães efilhos
precisam ressignificar o papel um na vida do outro, a maternidade para além da primeira infância é um momentodelicado e de constantes mudanças nas relações familiares.
“Buscamos, nessa campanha, trazer luz a uma questão conhecida como um dos períodos mais turbulentos e solitáriosda maternidade que, muitas vezes, não ocupa o espaço quemerece nas conversas criadas para a data. Por isso, estamos incentivando diálogos e reflexões profundas para que as mães,de fato, reconheçam-se e, junto aos filhos, tracem um caminhode redescobertas, confiança e crescimento juntos. Afinal, aexperiência da maternidade é vivenciada todos os dias, em todasas fases da vida”, aponta Marcela De Masi, diretora-executiva de Branding e Comunicação do Grupo Boticário. Ao som de Billie Eilish, o curta extrapola os formatos convencionais utilizados no mercado e apresenta o movimento de uma casa, captado em um estúdio especial, que materializa os altos e baixos da jornada entre mães e filhos adolescentes – além de impactar com efeitos especiais, como explosões de águas e ventostempestuosos.
De forma sensível e poética, o curta é envolto por uma forte tempestade que acompanha uma discussão calorosa, expressada com olhares marcantes e profundos, entre os atores que representam as vivências da maternidade de adolescentes. As cenas conturbadas fazem alusão aos momentos enfrentados na adolescência. Durante o filme, o céu escurece, a ventania toma conta do que antes era uma casa, e a chuva cai em torrentes, mostrando que ambos, mãe e filho, estão em meio a uma tempestade em alto mar. Mas, em seguida, na virada de panorama, as ondas acalmam e existe a tão esperada reconciliação. O movimento de câmeras simboliza as adversidades que podem ser enfrentadas, reforçando que, por mais difícil que seja, o período requer amparo, carinho e acolhimento, apresentando ao público o residual de que é uma fase passageira. Assista ao curta: Dia das Mães | O Boticário
Idealizada pela agência AlmapBBDO e produzida pela MyMama Entertainment, com direção da dupla Kid Burro, a trama tem estreia programada em TV aberta para hoje, 16 de abril, em intervalo durante a novela “Renascer”. De acordo com Marcela de Masi, diretora-executiva de Branding eComunicação do Grupo Boticário, as campanhas de datascomemorativas do Boticário sempre trazem assuntos relevantes que reforçam a identificação e o pertencimento de milhares de mães brasileiras e, neste ano, a marca almeja alcançar um movimento ainda mais próximo e genuíno, que representa muito o que a fase da vida dos filhos exigem dessas mães.
Para Marco Giannelli, o Pernil, CCO da AlmapBBDO, os temas tratados pela marca buscam uma resolução contundente erelevante para a sociedade, algo que sensibiliza não apenas acomunidade apaixonada pela marca, mas traz um residual potente para a sociedade. “Desta vez, para além do conceito, ainovação também veio no formato, mais longo, metafórico, e comuma trilha escolhida para se encaixar na temática, pois tem forteapelo com os jovens, e tocar o coração das mães e de todos quejá foram adolescentes”, comenta.
Além do formato inovador e realista ao que diz respeito à produção, que envolveu mais de 200 pessoas e cerca de 30 horas de gravação, ‘Tormenta’ conta ainda com uma frente sustentável realizada pela produtora MyMama Entertainment,em parceria com a Eccaplan. Para a neutralização das emissõesde carbono relacionadas à produção de conteúdo durante afilmagem do curta, foram mais de sete mil quilos de CO2 compensados e 42 árvores plantadas. Os participantes aderiramtambém ao movimento Sou Resíduo Zero, fazendo a gestãoambientalmente adequada dos resíduos sólidos produzidos.Com uma agenda de sustentabilidade ativa que faz parte de seuDNA, o Boticário demonstra, com mais um movimento, ocompromisso com a sustentabilidade e a contribuição para aredução do impacto ambiental, agora no ambiente da indústriaaudiovisual.
A marca de beleza mais amada do Brasil se prepara para uma agenda robusta de ações que envolvem todas as frentes decomunicação proprietárias. As lojas-conceito do ShoppingMorumbi, em São Paulo, e Pátio Batel, em Curitiba, recebem nos dois fins de semana de maio, sexta-feira (3) e sábados (4 e 10), das 14h às 22h, e nos domingos (5 e 11), das 14h às 20h, iniciativas de personalização de cartões ao vivo para compras a partir de R$ 200,00, visando oferecer uma a experiência única para quem busca o mimo ideal. Por lá, as artistas Lu Simão, em São Paulo, e Lila Fisbein, em Curitiba, trarão elementos florais e a estética da aquarela em ilustraçõesúnicas. Até o Dia das Mães, celebrado no dia 12 de maio, opúblico poderá acompanhar ativações digitais, talks e experiências imersivas que trarão reflexão, diálogo e belezapara a data comemorativa.
Ficha técnicaAnunciante: OBoticário Agência: AlmapBBDO Título:Tormenta
Produto: Dia das Mães 2024Presidente e CEO: FilipeBartholomeu CCO: Luiz Sanchese Pernil
Diretores Executivos de Criação: Fernando Duarte e HenriqueDel Lama Criação: Áurea Ramon, Giullia Abreu, Igor Cabó ePedro Hefs
Produção Audiovisual: Diego Villas Boas, Juliana Henriques,Aline Silva
Atendimento: Camilla Massari, Andressa Duo, Bruna Defelippe,Thais Guarlotti e Kayuan Fernando
Planejamento: Rita Almeida, Daniela Ferrari e Júlia Martins
Mídia: Rafaela Alves, Mariana Areia, Suellen Kiss, Yasmin Baffa, Camila Lopes, Patrick Novaes e Letícia Strada
IMAGEM
Produtora de Imagem: MyMamaEntertainment Direção: Kid Burro
Assistente Criativo: LuigiMadormo Direção 2° Unidade:Ana Valente
Produtores: André Pinho, Mayra Faour Auad eGabrielle Auad Produção Executiva / Diretor de Coordenação: João da Terra Produtora Executiva:Mafe Cicaroni e Pati Caldas Atendimento: SilviaNeri
Assistente de Atendimento: Rafael DePaula Diretor de Fotografia: Bibi Bianchini
Diretora de Fotografia 2ª Unidade: Dariely Belke Diretora de Arte: Taísa Malouf
Diretora de Produção: Luciana Oppido
1a Assistente de Direção: Juliana Pellegrino
1a Assistente de Direção 2ªUnidade:Amanda Barros 2° Assistente de Direção: Danielle Pedroso Assistente deCoordenação: Paulo Marco
Assistente de Coordenação: Victoria Mazzia Estagiária de Coordenação:Helissa Fernandes Chefe de Elétrica:Alonso de Melo
Chefe de Maquinária: Rodrigo Augusto deMelo Operador de Câmera 2° Unidade:Dariely Belke
1° Assistente de Câmera: MauroImperatrice/Patricia Gimenez 2° Assistente deCâmera: Parvarti Louize / Jeferson Lino
1° Assistente de Câmera 2° Unidade:Jorge Dayeh Video Assist: Pedro HenriqueSilva
Video Assist 2ª Unidade: BeatrizBrandão Som Direto: Samuel Braga
Assistentes de Direção de Arte: Maria VittoriaLunardelli Produtor de Arte: Matheus Carvalho
Assistentes de Prod. Arte: Marcio José da Silva Produtor de Objetos: Sergio Heineck Assistentes de Objetos: Lina Monteiro Produtores: Gilberto Zanzanelli
Assistente de Produção: Sara Serra
Estagiário de Produçao: Gregorio Azevedo de Assis Contra-regra: Kaio Monteiro
Contra-regra 2ª Unidade: Murilo Simeão Borges Produtora de Elenco: AliceWolfenson e Neto Avena Preparadora deElenco: Iléa Ferraz
Elenco: Fabiana Daud Elenco: Sam Sabba Elenco: Alcides Peixe Elenco: Davi Barroco Elenco:Thiago Moraes
Elenco: Teodoro Martin Rodrigues deSousa Elenco: Antonela Barbieri
Produtora de Figurino: Nina Guimarães
Assistentes de Figurino: Isadora Binotti e KimHelena Andrade Make e Hair: Jaqueline Leandro
Assistentes Make e Hair: Eline Soares e Lucas Gomes Produtora de Produto: Miranda Gibin
Efeito Especiais: Bruno Steger e ParáMovimentos Efeito Mecânicos: VagnerMartão
Pesquisa: Julia Pellizzer e PietroGodinho Diretor MKF Of: YagoSagrado
Câmera e Equipamento: JoãoFrança Som Direto: AlexandreTurina
Still: Patrick Rodrigues
Coordenação de Pós-Produção (MyMama): Fezão Barbieri
Montador/ Editor: DaniloAbraham Finalização: Diogo Beber Finalização MKF Of:Raphael Tarso
Assistente de Finalização: VitorTorres Pós Producão: Nash
VFX Supervisor: Cirilo Bonazzi
VFX Set Supervisor: Luiz FernandoTavares Alves VFX Artist: André Neumannde Deus
VFX Artist: Cirilo Bonazzi, Luiz Fernando Tavares Alves, RafaelJimenez, Rafael Henrique Penteado Assoni e Renata RamosPrad
CG Lead: FagmarioRodrigues CG Artist:Tomás Piccinini
Producer: Flavia Gannam e Virgini Fares
Post Production Coordinator: GabrielBittencourt Color Grading: Clandestino
Coloristas: Alexandre Cristófaro e João PauloGeraldo Colorista Assistente: Luiza Freire
Conform: Lira KimAtendimento: ElcianeMagda Coordenação: Gabriel Alvim Financeiro:Silvia Dotta
Supervisão de Imagem: Alexandre Cristófaro
ÁUDIO
Produtora de Som: Satelite Audio
Direção Musical: Roberto Coelho, Kito Siqueira e Hurso Ambrifi Atendimento: Fernanda Costa, Renata Schincariol eDaniel Chasin
Produção Musical: Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, CharlyCoombes, Thiago Colli, Koitty, Alexandre Avicena, PedroPelotas, Nando Diniz
Finalização: Carla Cornea, Vithor Moraes, Arthur Dossa eEsteban Romero
Coordenação de Produção: Camila Guedes, Letícia Oliveira, BeaVieira e Mariana Tardelli
Aprovação: Renata Gomide, Marcela De Masi, GiovanaOrlandeli Sampaio, Lígia Monteiro.
Sobre O Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros foi inaugurada em 1977, em Curitiba(Paraná), e tem a maior rede franqueada² de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de
venda em 1.650 cidades brasileiras e presença em 15 países. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, além de fazer parte do movimento DiversaBeleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – enão realizar testes em animais.
¹Kantar, LinkQ On-line, maio de 2022.
²Associação Brasileira de Franchising (ABF). Ranking das 50 maiores redes de franquias do Brasil por número de unidadesde 2022.